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這幾年，從簡單復制、功能使用，到挖掘傳統文化內涵進行個性化設計，“平潭有禮”文創產品成功“破圈”，為平潭旅游添彩。眼下，平潭國際旅游島正吸引越來越多的海內外游客來嵐旅游，打卡文化地標、購買特色文創，這樣的消費方式成為時尚趨勢。而一件件彰顯文化自信、代表平潭歷史文化的文創產品，也成為“代言”平潭的最好伴手禮。

在平潭不少景區的文創店里，游客購買文創產品的熱情一陣高過一陣。文創產品成為景區重要的盈利點，而景區也依賴好的文創產品吸引游客，二者相輔相成，形成良性循環。

“平潭有禮”文創受到市場認可，其背后離不開產品設計者滿滿的“誠心”。

殼丘頭文化特色鮮明，一件件出土文物飽經幾千年的歷史風霜，其背后的神秘色彩和文化符號讓人向往。而南島語族主題系列文創，巧妙地結合時尚和實用元素，打造了一批造型美觀又實用的陶土器皿、花器、首飾等文創產品，讓文物不再被鎖在玻璃柜中，成為普羅大眾都可以觸摸到的有溫度的文化。通過文創產品，人們對文物的興趣和認知，真正轉化為消費。

平潭藤牌操是省級非遺，也是平潭土生土長的特色傳統民間舞蹈項目，其背后承載了海壇水師、海絲等文化元素。在藤牌操主題系列的文創產品開發上，主創團隊不是簡單地照搬照抄，而是融入當下審美，將藤牌進行再造，其形象俏皮可愛，也更具親和力，并衍生出如冰箱貼、圖騰絲巾等種類豐富的文創延伸品，讓游客有眾多選擇的空間……

這樣的例子，比比皆是。文創產品“出圈”，并非易事。幾年來，一屆屆平潭國際旅游島文創產品設計大賽走出了許多優秀的參賽設計作品，并實現了商品化，實現了“作品”到“產品”的巧妙轉換。

每一屆大賽的辦事規模、參賽者水平、作品完成度都不斷提高，得到了專家們的認可點贊，如何用文創凸顯平潭地域文化特色，一件件優秀作品給出了自己的答案。

文創產品，文化為源。文旅產品連接著消費市場，同時也凝聚著特色文化精神。優秀的文創產品應該更好地融會貫通，達到雅俗共賞，而不僅僅只是一種商品的衍生。

在很多文創設計師看來，文創作品應該具有功能性、實用性，重視美學價值。對于平潭文創產品的創意衍生，他們信心十足，產生了這樣的共識：“平潭文博資源豐富，文物種類多樣，在文創領域有‘大文章’可做。平潭有幾千年的文化可以去挖掘，也值得探索。”

如何進一步做深做精“平潭有禮”文創產品研發？筆者建議，文創產品設計團隊還可以向其他優秀地市取經，在互相的學習與借鑒中，通過資源碰撞，為未來研發積累豐富經驗。此外，還可以在其產品內容附加值的打造上下功夫，增強文創產品的敘事功能，使其能夠生動地“講故事”“談古今”。比如，在文創產品中加入相應的文字、視頻、二維碼等信息，讓購買者在消費的同時，可以看到更多背后的文化內容。此外，對于消耗品類的文創產品，還可以在外包裝上多花心思，通過精心設計，讓普通的包裝也能成為值得收藏的藝術品，提高產品顏值，讓其價值也能“更上一層樓”。