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今年端午期間，平潭“文化和自然遺產日”暨“非遺購物節”吸引了大批游客到場體驗參觀。除了傳統的非遺演藝、非遺手工DIY制作，現場不少新媒體達人通過抖音等平臺開展“嵐潮”非遺帶貨直播，讓千萬網民在線“看非遺”，為廣大網友、市民奉獻了一場豐富多彩、異彩紛呈的非遺饕餮盛宴。

互聯網作為文化輸出的有力媒介，近年來，優秀的傳統文化通過這個平臺被不少人所熟知，像平潭兩岸國學大講堂通過兩岸國學中心官方微博、新浪等平臺進行現場直播，每期都有數百萬網友在線觀看。而時下火熱的直播帶貨模式，也讓平潭越來越多的產品嘗到了甜頭。比如，在“全閩樂購”系列活動中，部門相關負責人面對鏡頭直播帶貨，為平潭各類特色名優產品廣開銷路……

非遺植根于深厚的中華優秀傳統文化，要想擴大非遺影響力就必須要讓非遺走進年輕人生活，見人見物見生活。像藤牌操進校園、加強貝雕技藝人才培養一直是平潭在非遺文化宣傳和傳承工作上做的重要文章。而“直播帶貨”創新了非遺傳承的傳播途徑，讓非遺傳承火熱“出圈”，這是宣傳媒介的新嘗試，也是非遺推廣的新路子。

古老的平潭非遺趁了一波“直播帶貨”的東風，效果明顯。當天現場，平潭藤牌操、詞明戲、貝雕等非遺文化，通過新媒體達人的鏡頭和語言講述，被娓娓道來，吸引了大年輕群體的廣泛關注，并形成有效互動。有一個畫面讓筆者印象深刻，在詞明戲的展示區域，當平潭本地網紅“搭搭哥”用鏡頭掃過一個個制作精美的木偶時，不少網友紛紛點贊，積極互動，有的在線提問“這是哪出戲的木偶”；有的還說“這是歌仔戲嗎”。面對問題，“搭搭哥”一一回答：“這是平潭的詞明戲，2007年被列入市級非物質文化遺產名錄，不是歌仔戲，也不是木偶戲……”現場通俗易懂的講解和實物展示，讓網友不僅認識了平潭的詞明戲，也對此有所區分，記得更牢。

詞明戲研究專家林心惠對此深有感觸，他說，對當下而言，詞明戲的非遺傳承和發展，亟須新鮮的血液注入，“非遺+短視頻+直播”的新形式接地氣，讓非遺得以走入更多年輕人的生活中。筆者認為，對于非遺文化傳播而言，新媒體技術的飛速發展降低了傳播門檻。只需擁有一部智能手機，任何人都能成為非遺文化的記錄者和傳播者，比如眼下正火的“抖音”平臺直播，短短的十幾秒，能呈現非遺真實、有趣的一面，很能引發關注和互動。

除了新媒體達人，可以讓更多的非遺傳承人變身直播達人，為自己“代言”。比如非遺傳承人可以開展線上直播非遺公開課、展示非遺技藝等內容。而平潭相關政府部門可運用好新媒體思維，出臺相關政策、資金等，幫助非遺傳承人合理利用新媒體平臺，同時也規范非遺傳承在短視頻、直播業態中暴露出的某些問題，為平潭非遺傳承“破圈”加一把火。