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8月的盛夏，正值暑假，在平潭各大景區(qū)肉眼可見的人來人往。得益于平潭豐富的自然資源，這里“處處可游，處處皆風(fēng)景”。但是，如何讓知名景點發(fā)揮最大效益，將散落的景點“串聯(lián)”起來，把“藏在深閨”的景點“推出去”，一直是個值得思考探索的問題。

為此，平潭始終秉持高起點、高標(biāo)準的要求，持續(xù)打造高顏值濱海旅游之城，不斷以創(chuàng)新思維打造旅游衍生產(chǎn)品。直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟、影視旅游、文創(chuàng)發(fā)展……以“新”破題，成為平潭旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法寶。

IM兩岸青年影展頒獎現(xiàn)場

多方布局

打造影視“夢工廠”

“平潭有非常好的特質(zhì)，無論是沙灘海洋等自然風(fēng)光，還是全國獨一無二的人文風(fēng)情，都能為電影提供一個良好的氛圍，提升整體意境。”3日，電影《季風(fēng)與海洋之聲》在嵐拍攝，導(dǎo)演高志丹高贊平潭影視的配套和服務(wù)健全，為電影的生產(chǎn)、創(chuàng)作帶來諸多便利。

《季風(fēng)與海洋之歌》電影在平潭取景

綿長的海岸線、豐富的沙灘資源、獨特的人文景觀……這些特質(zhì)吸引了《新龍門客棧》《菊花密令》《摯愛無悔》《爸爸去哪兒》等眾多影視劇組來嵐取景拍攝，平潭一躍成為取景勝地。近來，電影《守島人》劇組來嵐置景拍攝，吸引不少市民關(guān)注，上映后更有不少游客來嵐“拍同款”。

《追星星的人》節(jié)目組來嵐錄制

作為平潭影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的孵化基地，平潭·竹嶼灣影視基地在原平潭利亞船廠的基礎(chǔ)上進行改造提升，定位為“國內(nèi)標(biāo)準攝影棚集群”。2019年10月，平潭·竹嶼灣影視基地一期竣工開業(yè)，為后續(xù)影視企業(yè)入駐平潭提供了良好平臺。

有了高水平、高標(biāo)準的影視基地，平潭全力邁開影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，憑借政策加持，逐步實現(xiàn)“影視+旅游”的融合發(fā)展。2019年10月，平潭出臺相關(guān)政策，從稅收、落地、影視作品、兩岸影視合作等多方面促進影視產(chǎn)業(yè)要素快速集聚，覆蓋影視全產(chǎn)業(yè)鏈條。2020年7月，《平潭綜合實驗區(qū)促進兩岸影視產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的實施細則（暫行）》正式對外發(fā)布，平潭影視政策實現(xiàn)從“政策導(dǎo)向”進入“落地兌現(xiàn)”階段。

著名導(dǎo)演張紀中在嵐接受采訪時說：“平潭可以利用現(xiàn)有資源，將旅游和影視產(chǎn)業(yè)相融合，打造4.0影視基地，提供‘吃、住、行、玩’一條龍服務(wù)，增強游客體驗，同時推出各種旅游、影視相關(guān)產(chǎn)品，催生新的產(chǎn)業(yè)鏈。”

在影視效應(yīng)的影響下，越來越多的游客通過影視劇認識了平潭這座濱海城市，慕名而來。未來，平潭將充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，繼續(xù)探索“影視+旅游”的發(fā)展新路徑，讓影視與旅游相輔相承，釋放出虹吸效應(yīng)。

因地制宜

搭建直播“文化橋”

直播間里，主播們正在介紹平潭美食

今年端午期間，平潭“文化和自然遺產(chǎn)日”暨“非遺購物節(jié)”吸引大批游客到場體驗參觀。不少新媒體達人通過抖音開展“嵐潮”非遺帶貨直播，讓千萬網(wǎng)民足不出戶“看非遺”，呈上了一場豐富多彩、異彩紛呈的非遺饕餮盛宴。“我就是看了直播才想來平潭旅行，在這里既能欣賞風(fēng)景，又能感受文化魅力。”在平潭海峽民間藝術(shù)館，游客張澤輝一邊欣賞貝雕作品，一邊按下了快門。在他看來，平潭有著獨特的魅力。

2020年7月，平潭發(fā)布《平潭綜合實驗區(qū)關(guān)于支持直播經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，大力推動“直播+”旅游、電商等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造“直播經(jīng)濟樞紐城市”。官方出手、企業(yè)拼勁、明星宣發(fā)、群眾接力，通過一件件新聞事實可以感受到，旅游直播因其在推廣景區(qū)景點、輸出旅游內(nèi)容以及實現(xiàn)電商銷售等方面的優(yōu)勢，凸顯出“直播+”的廣闊空間。

隨著5G時代的到來，“直播+文旅”插上更豐茂的翅膀，搭載文化越發(fā)出彩，越來越多的直播把平潭詞明戲、藤牌操等具有文化特色的非遺搬進網(wǎng)絡(luò)，紅了直播間，“火”了城市，“揚”了傳承。“許多人對非遺了解不深，通過直播的方式可以打開非遺世界的大門，讓他們更加了解世遺，保護世遺。”平潭網(wǎng)紅“搭搭哥”說。

此前，在嵐開展的兩岸國學(xué)大講堂就通過兩岸國學(xué)中心官方微博、新浪、網(wǎng)易等平臺現(xiàn)場直播，吸引數(shù)百萬網(wǎng)友在線觀看；在“全閩樂購”系列活動中，政府部門相關(guān)負責(zé)人也在鏡頭前直播帶貨，為平潭國際旅游島賣力“吆喝”；更有明星直播真人秀《好物好風(fēng)光》欄目走進平潭，通過直播鏡頭展現(xiàn)平潭獨特的濱海風(fēng)光……直播，開啟了新的營銷時代。

直播式營銷對于旅游業(yè)來說，可以讓游客更加清晰地感受到旅游產(chǎn)品的特點，用戶還可以通過直播提前規(guī)劃行程、鎖定優(yōu)惠、少走彎路，與傳統(tǒng)圖文方式相比，這顯然更容易讓游客“種草”。

根植鄉(xiāng)土

豐富文創(chuàng)“百寶箱”

夏日的北港村，游客如織。在“風(fēng)中旅行”文創(chuàng)工坊區(qū)，青年義工們正在進行漂流木手作，將故事和情感融于作品之中；在“海螢畫舍”里，泉州媳婦黃燕瓊嘗試用抖音直播的方式，將自己的藍眼淚畫作推介給廣大網(wǎng)友；在“石頭會唱歌”咖啡廳，游客們正細致端詳冰箱貼、明信片和鑰匙扣等一系列獨具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品，把帶有平潭元素的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家……文創(chuàng)，儼然成為北港村旅游的吸引力和新名片。

風(fēng)俗日歷

“1985年后，村里剛修第一條土路，從山門前村貫通到北嵐嶺村，是北港村與外界連通的唯一一條道路。”村民林傳祿說，現(xiàn)在的北港村，是以前想都不敢想的奇跡。

不到四十年的時間里，北港村發(fā)生了翻天覆地的變化。村兩委緊抓政策契機，立足“古石厝”資源優(yōu)勢，巧做“石頭”文章，發(fā)展壯大旅游、民宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，先后被定位為“省級美麗鄉(xiāng)村示范村”和“文創(chuàng)主題村”。

乘著文創(chuàng)這股東風(fēng)，北港村也成為游客領(lǐng)略兩岸文創(chuàng)的首選之地。從昔日人去樓空、韶華凋零的百年古村落，成為如今筑巢引鳳、展現(xiàn)新生活的鄉(xiāng)愁地；一座座曾年久失修、只余殘垣斷壁的古厝老宅，變?yōu)轱L(fēng)貌傳統(tǒng)、功能現(xiàn)代、充滿鄉(xiāng)村文化振興氣息的旅游打卡地——咖啡屋、畫舍、特色民宿……北港村成為“遠者來，近者悅”的網(wǎng)紅村，實現(xiàn)了從單一產(chǎn)業(yè)向多元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

這種變化不僅僅是因為借腦引智和臺灣成熟團隊的參與，更是北港村在培育“濱海度假”系列產(chǎn)品中，做出的積極探索。“文創(chuàng)對于北港村有著巨大的價值，北港村有今天的成績，文創(chuàng)是不可或缺的。文創(chuàng)是一個十分能提升商業(yè)品味的載體。”北港村黨支部書記陳松柏說，文創(chuàng)這枚“火種”在北港村點燃，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的相融共生，也是北港村經(jīng)濟發(fā)展的最大推手，賦予了這座村子“造血功能”。

充滿平潭特色的文創(chuàng)冰箱貼

這些年，通過發(fā)展“旅游+文創(chuàng)”，平潭的鄉(xiāng)村魅力體現(xiàn)得淋漓盡致，實驗區(qū)旅游與文化體育局也積極在文創(chuàng)方面“下功夫”。目前為止，已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦平潭國際旅游島旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大賽，打開平潭文創(chuàng)發(fā)展新思路。“舉辦文創(chuàng)比賽旨在發(fā)揮石厝文化、海洋文化特色，推動文創(chuàng)與旅游融合，提升旅游與資源利用層次。”平潭旅游文化發(fā)展有限公司相關(guān)負責(zé)人說，賽后也與獲獎?wù)吆献魍瞥鲆慌膭?chuàng)產(chǎn)品，力求產(chǎn)品類型多元化、新穎化，通過文創(chuàng)將平潭更好地推介出圈。